广告内容要简洁
　　
　　据心理学家实验表明，人们一般只能保留听到信息的，而且在一分钟内的信息又会被遗忘。所以，参展企业的广告必须要简洁明了，让人们在短时间内能立即领会。广告语的措辞要十分讲究，不可过于修饰，又要构思巧妙，不仅能充分体现品牌的风格及生活主张，又能引发人们的联想。
　　
　　广告要具有吸引力
　　
　　要将展会信息传达给目标观众，首先要引起观众的注意和兴趣，所以广告设计要充满创意，新颖出奇。不管是幽默夸张，还是优雅高贵，或是性感迷人都能让受众眼前一亮，内心为之一动。
　　
　　广告要受众明确
　　
　　广告受众就是企业的目标客户，展会广告的首要目的就是将目标客户吸引到展位来。广告策划时首先要明确本企业目标客户的定位，清楚要将什么样的人吸引到展会现场。如果只考虑广告创意新颖，即使广告非常抢眼，但光临现场的并不是目标客户，不仅增加了展台工作人员的工作量，而且也会造成资源和人力的浪费，得不偿失。
　　
　　广告信息要全面、准确
　　
　　展会广告的目的就是要将企业参展信息传达给受众，所以广告不仅要将公司名称、品牌名称以及展出时间、地点、联系方式等交代清楚，还要将服装风格、特征、所提供的服务和承诺都要尽可能地表现出来。当然所有这一切都要建立在准确无误的基础上，否则，不准确或是错误的信息都会给企业带来不必要的麻烦和损失。我们可以试想一下，如将举办时间或地点写错了，会给企业带来怎样的负面影响。
　　
　　广告要重质量、具规模
　　
　　要追求广告效应，就要具有一定的规模，相对集中的广告宣传可获得较好的规模效应。比如，各种形式的广告同一时段共同出击;又如，选定了某一杂志，最好刊登整版广告，哪怕是刊登的数量少些，也不要做得太小气，小版面很容易被人忽略，效果不佳的广告不如不做。对于广告质量影响最大的人是广告设计师，他们往往重视广告质量和效果，对公司利益并不太在乎，所以要设计出高质量的广告就要和设计师做好沟通。一般大一些的服装公司做广告都会找代理公司，代理公司不仅具有专业性，其经验也比较丰富，在业内有一定的人际关系，对新闻媒体也比较熟悉，报价可能比媒体直接报价还低。选择展会举办地的广告代理公司比参展公司所在地的要好，因为他们更熟悉当地的广告文化、新闻媒体会有更好的人际关系。

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